商品与 Feed
标题、图片、价格、库存和分类会影响广告理解与匹配。
ECOMMERCE REALITY
跨境增长需要同时管理流量、商品与内容
广告平台只是入口，商品竞争力、网站体验和数据完整性共同决定结果。
创意与市场
不同国家的消费动机、表达方式和信任依据不同。
归因与利润
不能只看表面 ROAS，还要考虑毛利、复购和渠道增量。
CHANNEL MIX
从主动需求到内容发现与再营销
为每个渠道定义清晰任务和评价指标。
COMMERCE DELIVERY
从商品基础到长期客户价值
用分阶段实验避免同时改变过多变量。
- 01
市场与商品诊断
评估目标市场、商品竞争力、定价、履约和站内体验。
- 02
追踪与 Feed 基础
完善购买漏斗事件、商品数据和归因口径。
- 03
渠道与素材实验
按受众、卖点、创意和落地页建立测试矩阵。
- 04
利润与复购优化
结合毛利、新客比例和长期价值调整预算。
QUESTIONS, ANSWERED
你可能还想了解
关于服务、准备工作与合作方式的直接回答。
跨境电商应该先投 Google 还是 Meta？
取决于商品是否有明确搜索需求、素材能力、市场成熟度和网站数据。搜索需求强的商品可优先 Google，内容发现型商品可重点测试 Meta，两者也可分工协同。
ROAS 高就代表业务健康吗？
不一定。还要考虑利润、折扣、退货、新客比例、复购和归因重复计算。
Criteo 应该什么时候加入？
当网站已有一定流量、商品与转化数据，并希望强化再营销或拓展商业媒体增长时，可以评估加入。