广告位示意 · 非实际广告
01广告 · Sponsored你的品牌 · 对应客户需求的产品
清晰介绍产品、核心优势与下一步行动。
产品介绍 应用场景 联系我们
其他相关搜索结果
在明确的搜索需求旁出现
搜索广告
文字与相关广告资产出现在搜索结果的广告区域，覆盖产品比较、供应商查找等主动需求。
01 / PRODUCT OVERVIEW
产品介绍
Microsoft Advertising 提供搜索、购物以及展示和原生广告能力。搜索用于承接用户正在表达的需求；受众广告则进入资讯、浏览器及其他微软媒体场景。适合作为现有搜索渠道的补充，通过独立测试评估新增客户的质量。
01增量搜索流量02Bing / MSN / Edge03B2B 与独立站
02 / AD PLACEMENTS
广告出现在哪里
选择下方场景，查看广告在用户浏览路径中的位置。
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IDEAS FOR EVERY DAY
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原生与展示广告
广告可以进入资讯信息流、浏览器新标签页以及邮件服务等媒体广告区域，具体资源由账户和市场决定。
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商品图片 + 核心信息 + 访问入口
购物广告
通过商品图片、价格与商家信息承接商品相关搜索，需要符合要求的商品目录与销售市场。
以上为展示场景示意，非平台真实界面；具体版位、格式与开放范围以平台及账户实际可用资源为准。
03 / WHY THIS PLATFORM
为什么选择这个产品
让成熟的搜索策略，触达更多客户。
拓展现有搜索覆盖
当 Google 的高意图词已建立有效转化路径，可在微软搜索生态验证相同需求是否带来新增询盘。
支持企业采购内容
工业设备、软件与专业服务可围绕具体问题、应用场景和规格组织广告，把流量引向专业页面。
分散获客渠道
用独立预算观察新增客户来源，降低业务过度依赖某一个媒体渠道的风险。
04 / RIGHT AUDIENCE
适合哪些企业与用户群体
从产品、目标市场和团队能力出发，找到匹配的增长方式。
B2B
面向欧美市场的工业与企业服务
作为搜索渠道组合的一部分拓展有效询盘。
ECOMMERCE
希望降低单一渠道依赖的跨境卖家
用额外购物和搜索流量验证增量空间。
SCALE
Google 已稳定投放的企业
复用成熟关键词框架后，再按平台数据独立优化。
05 / PRODUCT ADVANTAGES
产品优势
把平台能力与业务目标连接起来，才能形成实际价值。
补充搜索覆盖
触达与 Google 不完全重合的搜索用户和设备环境。
适合 B2B 决策场景
可结合行业、职位和市场特点规划搜索与受众策略。
便于组合投放
与 Google 搜索策略协同，并根据真实转化质量分配预算。
06 / PRACTICAL PLAYBOOK
把产品用好的四个技巧
从上线准备到持续优化，让每一步都有可执行的动作。
- 01
导入后逐项核对
迁移成熟搜索结构时，重新检查地域、语言、出价、预算及转化设置，不能把导入视为优化完成。
- 02
先验证 UET 与转化
核对核心事件是否触发、是否重复，以及咨询或订单数据能否与业务记录对应。
- 03
搜索与受众分别分析
搜索承接需求，原生广告激发兴趣。对两者使用相匹配的创意与效果判断方式。
- 04
按市场和设备观察质量
结合有效询盘、订单及访问行为复盘，逐步调整地域、设备、时段和媒体来源。
07 / BEFORE YOU START
投放与使用中需要注意
理解边界，设置合理预期，把问题解决在投入之前。
不要预设一定更便宜
点击与获客成本取决于行业、市场和转化能力，平台不同不代表必然具有价格优势。
资源随市场变化
部分购物、受众及定向能力有地区或资格限制，以实际账户提供的选项为准。
不要完全照搬 Google
相同关键词在不同生态中的流量规模和表现可能不同，应使用独立数据做预算判断。
HSOU DELIVERY
从诊断到持续优化的服务流程
让策略、账户、素材、转化追踪和复盘形成完整闭环。
- 01
需求诊断
确认业务目标、重点市场、产品阶段、预算和有效转化定义。
- 02
账户与追踪
规划账户结构、受众、数据回传和关键转化事件。
- 03
上线与实验
分批上线关键词、受众与素材，控制变量验证有效方向。
- 04
优化与复盘
围绕流量质量、成本、询盘或销售表现持续调整。
QUESTIONS, ANSWERED
你可能还想了解
关于服务、准备工作与合作方式的直接回答。
必应推广和 Google Ads 应该二选一吗？
通常不需要二选一。两者覆盖的人群和媒体环境存在差异，可先以主要搜索渠道为基础，再通过 Microsoft Advertising 验证增量。
可以直接复制 Google Ads 账户结构吗？
可以参考成熟结构，但关键词表现、受众、版位和转化质量应在 Microsoft Advertising 中独立观察并调整。
B2B 企业适合必应推广吗？
若目标市场存在足够搜索需求，且网站具备清晰的询盘路径，Microsoft Advertising 可以成为 B2B 搜索获客的补充渠道。