关于Google Ads 视频广告的数据

关于视频广告系列数据

使用自动标记获取准确的数据

为了在 Google Analytics（分析）中获取准确的数据，您必须对 TrueView 视频广告系列使用自动标记。人工标记（自定义）的广告系列在“视频广告系列”报告中无法显示。在其他 Google Ads 报告中，人工标记的 TrueView 视频广告系列会显示不准确的点击次数，并且不显示 TrueView 指标（例如：“网站点击次数”和“视频播放百分比”）。

Google Analytics（分析）与 Google Ads 之间的数据差异

对于 TrueView 视频广告系列所产生的转化次数，Google Analytics（分析）和 Google Ads 所采用的归因方法有所不同。“视频广告系列”报告基于 TrueView 插播视频广告带来的直接点击来对转化进行归因，而 Google Ads 视频广告则基于所观看的广告来对转化进行归因。

此外，在“视频广告系列”报告中，您可能注意到“网站点击次数”（不计费事件）和“会话数”与您在其他 Google Ads 报告中看到的数据存在较大的差异。与搜索广告相比，TrueView 视频广告更注重品牌推广，并且通常会产生与进行直接网站会话等量的非直接流量。因此，除了“网站点击次数”和“会话数”之外，我们还建议您查看其他转化指标。

数据可用性

Google Ads 不会导入归因到视频广告系列的目标和交易。

如何使用报告

选择与您的广告目标相符的指标组

使用“分层图表”标签选择要分析的指标组。除了“网站使用情况”等熟悉的指标组，您还可以选择“网站点击次数”和“互动度”。

如果 TrueView 广告系列的主要目标是在您的视频广告中使用强烈的号召性用语立即为您的网站吸引流量，那么您可能对“网站点击次数”指标组最感兴趣。“网站点击次数”包含费用和收入数据，包括“付费观看次数”、“网站点击次数”和“每次观看收入”等指标。

如果您的主要广告目标是建立品牌认知度，请使用“互动度”指标组。该指标组可以反映用户与您的不同 TrueView 广告系列进行互动的情况。比方说，通过查看“视频播放 100%”指标可以了解观看了整个视频的用户所占的百分比。

选择要分析的维度

默认情况下，报告将“广告系列”显示为“主要维度”。切换到“广告内容”或“视频”可查看这些维度的数据。要进一步细分数据，您还可以添加“设备类别”等次级维度。

按最重要的指标对表格进行排序

点击列标题，按照您最注重的指标来对表格中的数据进行排序。例如，如果您在“网站点击次数”指标组默认视图中，点击“广告支出回报率”列标题即可按广告支出回报率来对您的广告系列进行排序。

改善广告的效果

根据您的广告目标，考虑对表现不佳的广告系列、广告组或广告进行优化。有关如何优化视频广告系列的提示，请阅读此文。您还可以考虑将更多资金投入到效果较为理想的广告系列中。