1、开户

开户有两种方式，一种是自主管理账户模式，即自己负责账户的开户、充值、优化和维护，开户时，谷歌一般会提供一定免费小额度的关键字广告，激励广告主进行广告投放尝试。另一种是比较传统也是更为普遍的谷歌代理商模式，由谷歌代理商负责账户的开户、充值和广告投放优化等工作，对于很多不熟悉谷歌推广的小白来说，选择和代理商合作也是更为节省时间和提升营销效果的方法，不过选择时需要注意辨别其是否是官方认证的代理商。

2、进行账户设置

我们需要对整个账户进行整体规划和设置，这其中主要包含两方面，首先是根据品牌产品线对关键词广告系列进行设置，确定广告系列的预算、广告系列的广告语安排等，再者是对投放区域和投放时间等进行粗略的设置。

3、选取关键词

广告主可以通过谷歌关键字工具（该工具可以根据谷歌的本地和全球相关关键词搜索量以及竞价情况来为我们选择关键词提供参考）。选择关键词时一定要注意分析同业中竞争对手的情况，避免盲目将预算投放在热词上。仔细研究品牌产品，提取品牌产品差异特点，选择主要关键词，拓展相关长尾词，进行广告预投放，不断调整，挑选带来核心流量的关键词。

4、广告文案撰写

好的广告文案往往能够带来高点击率和转化率，因此文案的重要性也不言而喻。广告描述语一般分为四行，首先是标题，其次两行是描述语，最后是网址，每行也都有字数限制和一些禁忌，比如不能出现比如“最”、“首家”、“第一”等之类比较主观极端的词语。同时要注意标题和描述应当自然地融入网站的目标关键词；且文案要简单明了有创意，吸引用户注意。此时代理商的作用就突显出来了，像Mobvista等官方认证代理商往往都会配备强大的谷歌广告投放优化师团队，从更专业的角度为广告主设计广告文案。