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google Adwords如何制作通用应用广告系列

通用应用广告系列用于在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail 和展示广告网络中的其他应用和移动网站上推广您的应用。这篇文章介绍如何在您的 Google Ads 帐号中制作通用应用广告系列。


准备工作

要了解此类广告系列的工作原理,请浏览通用应用广告系列简介并查看在 Google 上宣传应用的最佳做法。

准备好宣传您的应用了吗?当您在通用应用广告系列上支出 25 元时,点击此处即可获得 75 元赠送金额。

现在,大多数用户都已只通过全新 Google Ads 体验来管理自己的帐号。如果您仍在使用旧版 AdWords,请在下方选择“旧版”。

 

新版 

1、登录到 Google Ads。


2、点击左侧页面菜单中的广告系列。


3、点击加号按钮 ,然后选择通用应用。


4、选择您的应用平台。


5、输入您的应用名称、程序包名称或发布商,然后从出现的列表中选择您的应用。


6、点击继续。


7、在“广告系列名称”字段中,为您的广告系列添加名称。为方便日后查找广告系列,您可以在名称中指明此为通用应用广告系列。


8、在“您的候选文字”部分,

>输入 4 行相互独立的文字,并确保这几行文字可以在广告中以任何顺序轮流展示。

>每项候选文字都不得超过 25 个字符。

>添加一项不超过 20 个字符的候选文字,以适应较小空间。

>了解如何基于您的目标展示最合适的广告。


9、对于以下每种素材资源,您可以选择添加最多 20 项:

视频

>视频必须在 YouTube 上托管。

>屏幕方向可以是横向、纵向或方形。

>如果您没有要添加的视频,Google Ads 可能会使用您应用的商品详情中的素材资源制作视频广告。


图片

>以 .jpg、.gif 或 .png 格式上传图片,最大不超过 150KB。

>横向图片格式最适合原生广告。

>纵向图片格式最适合插页式广告。

>其他适合的格式包括:320x50 像素、320x480 像素及 300x250 像素。

>了解如何上传不同尺寸的图片广告。


HTML5

>以 .zip 格式上传 HTML5,最大不超过 1MB,文件数量不超过 40 个。

>要在上传前验证 HTML5 素材资源,请通过 HTML5 验证工具运行 .zip 文件。

>目前接受的 HTML5 尺寸包括:

300x250(固定尺寸)

320x50(固定尺寸)

480x320(横向插页式,尺寸可变)

320x480(纵向插页式,尺寸可变)


10、根据需要,更新地理位置或语言设置。请注意,Google Ads 不会对广告进行翻译,所以请仅定位至广告所使用的语言。    


11、在“广告系列优化”下面,选择针对以下某一方面对广告系列进行优化:

安装量

应用内操作(只有在您已经设置了跟踪特定应用内操作的情况下,才能选择此选项。)


12、设置目标出价。对于 Android 上的应用安装,如果您已经将 Google Play 与 Google Ads 帐号进行了关联,则可能会看到一定出价金额范围的安装量推测值。


13、点击保存并继续。Google Ads 可以自动为 Google Play 商店中的 Android 应用将安装作为转化进行统计。要跟踪所有其他安装情况,请确保设置移动应用转化跟踪。


注意:根据广告的展示位置,系统可能会修改您的通用应用广告系列素材资源,以提升效果和用户体验。例如,文本可能会被截断,可能会根据用户屏幕的大小对图像或视频进行剪裁。


提示:

使用方形视频和纵向视频吸引移动客户

如果您使用自己的 Google Play 开发者帐号制作了 Google Ads 广告系列,则应该能够在您的管理中心内看到所有应用广告系列的统计信息。


旧版

重要提示:虽然您可以在旧版 AdWords 体验中制作基于通用应用广告系列安装情况的广告系列,但是针对操作的通用应用广告系列只能在全新 AdWords 体验中制作。

1、登录到 AdWords。


2、在“广告系列”标签中,点击 + 广告系列下拉菜单,然后选择通用应用广告系列。


3、添加广告系列的名称。为方便日后查找广告系列,您可以在名称中指明此为通用应用广告系列。


4、从下拉菜单中选择您要宣传的应用,或点击添加新应用...,输入新的应用。


5、在“广告”部分,最多输入 4 行相互独立的文字,并确保这 4 行内容可以在广告中以任何顺序轮流展示。广告也有可能并不使用这些文字,具体取决于采用的广告格式。


6、为您的广告上传图片素材资源。

>您可以添加最多 20 个图片文件,格式为 .jpg、.gif 或 .png,最大不超过 150KB。

>横向图片格式最适合原生广告,而纵向图片最适合插页式内容。

>其他适合的格式包括:320x50 像素、320x480 像素及 300x250 像素。


7、您还可以添加最多 20 个 YouTube 视频(包括纵向视频)用于视频广告。

此外,AdWords 可以使用应用的商品详情提供的素材资源为您创作视频广告。


8、根据需要,更新地理位置或语言设置。请注意,AdWords 不会对广告进行翻译,所以请仅定位至广告所使用的语言。


9、在“广告系列优化”下面,选择针对以下方面对广告系列进行优化:

>安装。为您的应用获取新用户。

>应用内操作。获取很有可能会完成您所选应用内操作的新用户。


10、设置目标出价。对于 Android 上的应用安装,如果您已经将 Google Play 与 AdWords 帐号进行了关联,则可能会看到一定出价金额范围的安装量推测值。


11、输入您的预算。


12、点击保存并继续。


13、AdWords 可以自动为 Google Play 商店中的 Android 应用将安装作为转化进行统计。要跟踪所有其他安装情况和关键事件,请确保设置移动应用转化跟踪。


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